结婚产业观察

婚礼就该:“别尴尬” “别繁琐” “别一样”

真情的仪式感、属于我的定制化、有温度的服务,95后结婚潮的当下,聚会式婚礼将成为未来又一流行趋势!

让婚礼嗨起来,不被形式主义束缚!

一袭拉丁舞裙,伴着欢快的乐曲,新娘在“开场时刻”大秀舞姿,引来台下一片叫好声。

每一代人都有属于自己的时代印记。当下,中国95后逐渐进入结婚高峰期,在这件人生大事上,很多新人已不拘泥于“前辈们”传统的婚礼形式,变着花样彰显自己的个性。

如果说以前新人的婚礼是办给别人看的,那么95后的婚礼才真是办给自己的。

舞蹈、喝酒、自由……婚礼可以变成任何你想要的模样!

婚礼就该:别尴尬

在微博话题 #结婚到底要不要举办婚礼?# 中,很多网友说出自己不愿意办婚礼原因,其中有一点就是:“把你从小到大都不太熟的一群人聚在一起”、“又俗又尴尬”。

伴随着90后95后成为结婚主力军,现在大部分的新人都开始:从追求符号,到追求自我体验;从趋同消费,到个性化消费;从物质追求,到追求精神愉悦。

总结一下就是,他们拒绝刻意造作的程序化,只忠于表现自我、情感真实流露!让婚礼现场“热闹起来”才是他们内心乐于看到的。

从前在意的是婚礼排场,但是现在新人们更加关注自己本身?;樯匆灰?、婚礼要不要办,真正的关键,在于结婚的两个人。

同时,婚礼场景也不再局限在传统的酒店内,越来越多新人开始摈弃传统婚宴会场景模式。

除了近年热门的户外婚礼、草坪婚礼之外,民宿婚礼、别墅婚礼、酒庄婚礼、山庄婚礼、泳池婚礼获得了更多关注,可见聚会式婚礼将成为未来又一流行趋势。

价格已经不是现在新人的首要考虑因素,他们开始更偏爱有质感的产品,青睐有温度的服务,期望在结婚消费的每一个环节都能够享受到:真情的仪式感、属于我的定制化、有温度的服务。

除此之外,还有一点也同样重要:宾客体验。宾客开始真正成为婚礼的一部分,从参加仪式的参与者中扮演更积极的角色。

这些改变对于婚礼人来说,是机遇也是挑战。

婚礼就该:别繁琐

纵观中国婚礼的历史,大体上婚礼经历了一个由繁至简又由简至繁的过程。

根据《礼记》的记载,古代传统的婚礼担负着“上以事宗庙,下以继后世”的重任。白话说就是事关传承,因此各种繁琐的礼仪必不可少。古装剧里常提到的媒妁提亲、问生辰八字、订婚、送聘礼、定日子、提亲,大体上都是与《礼记》中的“六礼”一脉相承。

近代以来,婚礼由繁至简。尤其是新中国建立以来,婚礼看起来更像一场热闹的聚餐,人们的心思并不在具体的礼仪上,只图热热闹闹好好吃饭,就这么简单。

改革开放之后,受西方影响,婚礼又变复杂了,要有“仪式感”。一些诸如给父母敬茶、磕头等传统婚礼的礼仪被重拾,西方传过来的宣誓、互换戒指等礼仪也掺和了进来?;槔窨加辛司富牧鞒躺杓?。

在这个繁繁简简变换的过程中,新人与其说是婚礼中的主角,不如说是个被固定流程所支配的摆设。

一切都是被安排好的,或繁或简,自己说了不算。而你大概只有在婚礼这天,才能看到小时候抱过你一次的三姑六婆、三五成群争夺毛绒玩具的熊孩子、讲着冷笑话甚至荤段子的司仪,以及最复杂的社会人情图谱……

传统婚礼的繁琐让众多小夫妻开始“不走寻常路”:个性化结婚需求骤增,旅行结婚、户外婚礼也悄然兴起。

95后新人更愿意把婚礼办得小巧精致,而不是讲究铺张的大排场。

有业内人士表示,越来越多的年轻人不再选择常规的老一套婚礼和宴请流程。这与年轻人追求个性不无关系,也与大家开放包容的心态有关。

婚礼就该:别一样

这里的“别一样”不仅是对新人说的,更是对婚礼人说的!

2018年,飞行头纱的创意就在抖音火了。但是没想到的是,时至今日,仍然有很多新娘,拿着“飞行头纱”的短视频,给婚庆公司提要求。

而这些花样,都是新人们从网上学来的。

“信息找人”的时代,新娘新郎在被种草“爆款”婚礼,一些婚礼人也在追流行、仿爆款。

一场原本是根据新人故事,进行个性化定制打造的婚礼,现在却可能东拼西凑,成了抖音、小红书上爆款婚礼环节组合起来的。

婚礼是个天然容易产生宣传素材的行业,每做完一场婚礼,现场视频、图片很快便能够作为案例拿出来宣传,大多数婚庆公司都会做线上运营。

就像“飞行头纱”在抖音、小红书爆火后,很快便引领起了一股潮流。

在有抖音、小红书爆款案例的情况下,很多婚庆公司为了节省成本,往往会向新人推荐现成的套餐,这样其原有道具便可以重复利用。当新人们循着爆款找来时,婚庆公司很快便能照搬出一场“爆款婚礼”来。

不过,“抖音化”、“小红书化”也给婚礼产业链带来了一些困扰。用户的准备时间增长,投入资金也在增长,进而导致很大一部分用户对婚礼提出了更多更高的要求。

有业内人士表示,想要将抖音、小红书上被种草的内容,用到自己的婚礼中,这自然是无可厚非的,但对于主持人和策划而言,还要考虑到与整体婚礼协调的程度,并非所有想要的元素都能加进去。

有人说,这是婚礼行业最坏的时代。但事实上,这也是最好的时代。他们给了追求原创、追求品质的婚礼人更多的机会。谁率先满足95后人群的需求,率先实现品牌化,谁就能实现飞速扩张。

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