结婚产业观察

百合佳缘:爱情需要“边界感”吗?

继婚恋、情感之后,婚礼业务是百合佳缘集团的重点核心业务。百合佳缘将通过对产品、服务不断地创新和迭代,从而去驱动整个婚礼产业向未来的快速发展。

5月20日,百合佳缘集团在上海爱菲尔婚礼会馆举行了最新婚恋观调查报告的发布会,内容包括发布婚恋观报告——《爱情需要“边界感”?》(下称,《报告》),以及百合佳缘集团CEO介绍公司相关业务情况。

《报告》从“爱情需要‘边界感’吗?”、“边界的致命伤”,以及“爱情边界的警戒线”等角度进行分析,深度剖析单身男女在亲密关系中的“边界感”认知差异。

与此同时,复星集团全球合伙人、百合佳缘集团CEO吴琳光在会上介绍了公司的发展历程,通过不断扩充婚恋的业务边界,旗下业务已涵盖婚恋、情感、婚礼等一站式婚恋服务,为用户提供全方位、多层次的婚恋情感服务。

婚礼作为集团的核心业务之一,百合佳缘集团婚礼事业群总裁李岩在会上讲述了集团婚礼业务的发展方向和规划,打造从婚恋交友到婚恋全产业链新的跨越,实现完善的婚礼产业一站式服务。

爱情需要“边界感”吗?

发布会上,吴琳光表示:

在探索思想世界时,我们会不断问自己一个问题,爱情和边界感,它的界限在哪里?如果突破了这种边界感会是什么后果?有人说恋人应该是亲密无间、不分彼此。事实上,这是抹杀两个人在一起时的空间感。这种空间感其实是产生美的根源,再亲密的人协调需要有边界。

正如《报告》所体现:在边界感上,男女性的认知出现了显著的差异,46%的单身女性认为,恋人间需要有边界感,而仅有25%的男性与女性对此具备一致性。

“边界感”的存在并非是刻意的远离,而是在适当的距离中给予对方相互的尊重和理解,进而保持良好的情感关系。

因为大多数单身认为合适、恰当的边界,会在相处过程中给双方都带来更多尊重,持这一观点的男性占比近七成,女性超八成。边界并非只有防御,也可以是友好的,而友好的边界,就是把对方放在心上的态度和考虑对方感受的做法。

需要注意的是,爱情不应该过度进行捆绑,彼此相爱的两个人,都需要让对方留着多少的私密空间。

《报告》显示,34%的单身男性与56%的单身女性认为,在恋爱中,属于自己的私人空间非常重要。其中未婚无恋爱经历的女性尤为看重私密空间的存在,占比高达68%。

这也导致双方过往的恋情显得很“微妙”。超过六成的单身们第一状态都是处于观望,选择“被问到才会说”,还有37%的男性与29%的女性则选择了主动交代,告诉恋人关于前任的事情。

即便如此,在爱情关系中他们也想拥有属于自己的私人空间,不希望对方干预过多,因此每个人心中都划出了一道爱情警戒线,包括“对方觉得为Ta做的一切都是理所应当”、“涉及双方的事情不商量,自己做决定”、“拿前任说事儿”等等。

百合佳缘的边界在哪里?

什么是“边界感”?百科词条将它定义为对界限的判定或重视程度?!氨呓纭币淮?,范畴不应仅仅是特指人际关系,也应该涵盖着企业成长的边界。

百合佳缘集团不仅只有婚恋业务,它也在不停地拓展业务的边界。发布会上,吴琳光介绍了百合佳缘集团的发展历程,“2017年,百合网、世纪佳缘重组成立‘百合佳缘集团’,同时还完成了一系列对婚礼板块业务的涉足?!?/p>


婚恋业务方面,百合佳缘集团持续保持“百合网”与“世纪佳缘”双品牌运营,继续服务好各平台客户。

吴琳光透露:“截至2021年,百合佳缘集团累计用户注册量达到3.4亿,覆盖全国上网人数总量的30%;线下婚恋服务中心共计197家,全国服务红娘数量超过3000人,在北京、上海、广州、深圳、成都等均拥有线下门店及区域办公室?!?/span>

作为婚恋业务的边界延伸,百合佳缘集团旗下“百合情感研究院”业务涵盖了出生、生长、性格养成、叛逆、青春期、恋爱两性、初入职场、交友婚姻、父母家庭、情感陪护等全生命周期,提供可预测、可量化、可定制化的泛情感类服务,为4亿中国家庭幸福保驾护航。

“通过‘一对一服务’,用私人订制的方式去满足客户的要求,我们的情感业务也在为恋爱中的人保驾护航,帮助大家度过那段艰难的情感上的冲突期?!蔽饬展馑档?。

继婚恋、情感之后,婚礼业务是百合佳缘集团的重点核心业务。

在完成重组的同年,百合佳缘按下边界扩展的“加速键”,相继完成了对爱菲尔婚礼堂控股、Sunny喜铺婚礼策划的战略投资。2018年,百合佳缘集团获得复星国际40亿元注资控股,并完成Sunny喜铺婚礼策划的控股,以及通过前者完成对蘭club婚礼策划的收购。

2019年-2021年期间,百合佳缘集团边界不断扩大,线上筹备平台“到喜啦”、喜庄婚礼、爱菲尔婚礼堂、五克拉婚礼策划、汇爱婚礼、艾恩婚礼等接连加入到百合佳缘集团的大家庭中,开启婚礼堂及高端婚礼业务板块。

吴琳光介绍:“我们的婚嫁业务采用的是多品牌制,既有全国性的品牌、地方性品牌,也有线上一站式品牌,这是我们婚礼的版图。例如我们发布会所在的爱菲尔婚礼会馆,便是一站式、会所式的婚礼服务机构?!?/span>

婚礼业务的创新之路

婚礼作为百合佳缘集团的核心业务,从2017年涉足以来,婚礼边界不断在突破,服务不断在创新。

在爱菲尔婚恋会馆里,百合佳缘集团婚礼事业群总裁李岩分享了他的体会:“婚礼行业的发展和变化非???,尤其最近几年以及疫情后一年多的时间里,给我的感觉更加突出和明显。但唯有一件事是不变的,便是我们需要不断去创新,通过对产品、服务不断地创新和迭代,从而去驱动整个婚礼产业向未来的快速发展。

为满足日益变化的备婚需求,百合佳缘集团婚礼事业部门将企业运营核心聚焦于婚礼产品研发,将“创新”作为企业的核心竞争力。

经过这几年的发展,百合佳缘集团婚礼板块已积累了很多优秀的专家型人才,这些人才不仅覆盖了定制类高端需求的客户,还有中高端的半定制类的客户,更多的是在中端消费市场更认可的一些套餐型产品。

李岩说道:

通过婚恋与婚礼的产业协同,我们已经尝试推出一个非常好的产品——‘结婚?!?。这产品可以很大程度满足客户从婚恋交友阶段的消费需求,一直延伸到婚礼结婚的消费需求,这也是我们未来着力去打造,更多地去探索如何通过婚恋的客户,导流到婚礼的婚礼消费客户,提供更高质的婚礼服务。

在发布会上,一场盛大的婚纱秀活动展现了新人美好的愿景:舞台中央,新郎忐忑地等候着;灯光熄灭,只留下一束柔和的灯光,射向全场瞩目那一位身穿白色婚纱的新娘。她手捧鲜花,徐徐向前走去,身后婚纱铺过的痕迹,幻化了一条通往幸福的道路。站在新郎面前,她嫣然一笑,给予了对方世间最美的温柔,挽起他的双手,一起走在了鲜花满地的舞台中央,烟花为她们点缀,音乐为他们歌唱……

一场出彩、美好的婚礼,离不开幕后无数工作人员的默默耕耘,这一刻,百合佳缘集团婚礼业务部门的婚礼策划师、灯光师、特效、音响等工作人员站在了舞台上,向人们展示了他们的光芒。现场响起的掌声,是对他们职业的致敬,更是对百合佳缘集团婚礼业务的专业优势和业务能力的认可。

李岩提到:“随着品牌在行业内影响力不断加强,我们对行业内一些专业人才进行培训服务,比如说婚礼现场需要的主持人、化妆师,现场的灯光师、花艺师等,通过我们的婚礼商学院逐渐为婚礼行业输送专业的人才?!?/p>

目前,通过投资、并购、内部孵化、战略合作等方式,百合佳缘集团打造了一个涵盖婚恋、情感、婚礼等多领域的婚恋全产业链。

未来,以“合(H)战略”为战略核心,以情感服务为生态核心业务,百合佳缘集团将继续通过不断探索和创新,从男女互联的婚恋生态向家庭互联生态延伸,最终打造和谐的家庭关系和生态体系,为有需求的用户提供全方位、高质量的婚恋情感服务。

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