结婚产业观察

班长看婚嫁:回首那些奇葩事件,传统影楼“四面楚歌”

摆在传统影楼面前的只有一条路:围绕自己的客户群,提供高品质、可盈利的服务产品;否则,等来的必定是不幸!想想,互联网能给自己带来什么?

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班长曾在《婚纱摄影迎来+互联网新机遇,路在脚下》一文中,表明观点:传统婚纱摄影与互联网的结合,绝不是嘴上喊的颠覆,双方更需要一个拥抱。想象一下,完成一个拥抱只需要三步:第1步,打开心扉;第2步,走向前方;第3步,深情拥抱。但是,有多少企业可以完成整个流程呢?

我们都知道,这个时代唯一不变的就是变化,传统的思维模式、管理方法以及执行策略已不适应今天社会的发展。曾经,传统影楼是多么的注重广告和流量,当然还有他们深爱着的二销;今天,有多少影楼把重心调整到用户需求上?口碑传播上?

讲太多官话貌似没啥说服力,班长通过一些奇葩事件(数据来源:百度关键词、新浪微博),我们看看传统影楼正面临哪些困境。

TOP1:经营不善,影楼老板跑路

想必大家在路边都听到过一个段子:王八蛋老板黄鹤,吃喝嫖赌欠下了3.5个亿,带着他的小姨子跑了。。。老板跑了这事,在传统影楼届是屡见不鲜了,但是不是带着小姨子,那就不知道了。

影楼老板跑路1

百度搜索“影楼老板跑路”这个关键词,相关结果居然有44万多条结果,前10页记录翻过去基本全是各个地区、各个品牌的影楼负面消息。

TOP2:作品不佳,服务意识差

这是除影楼老板跑路外,问题最为聚焦的点了,这个话题下,笔者发现三个典型的事件,也是在百度和微博上传播的很广。

#被打出来的婚纱照#事件

被打出来的婚纱照

事件发生在2016年7月,是微博上爆出来的事件,发生在北京某婚纱影楼,一对青年情侣因选片问题与影楼工作人员发生口角,矛盾激化进而升级成肢体冲突。此次话题,在微博里有3.7万次讨论,5000多万次阅读,负面影响巨大。

#最可怕婚纱照#事件

最可怕婚纱照

事件发生在2015年11月,关键词为“最可怕婚纱照“现身史上最全另类婚纱照盘点。事情的缘由是,新人打开影楼给自己制作的电子相册,发现喜庆的婚纱照两边,插着白色蜡。百度百科有专门的词条阐述这个事件,足以说明事情的负面影响。

#婚纱照拍出乡村风味#事件

婚纱照拍出乡村风味

事件发生在2015年7月,关键词为“婚纱照拍出乡村味”的各类新闻不胫而走。事情的缘由是,新人拿到旅拍婚纱照的照片后,画面里除了乱花丛、石头、野草、黄土,还有一头牛!乡土气息十足,直接气哭了新娘。

面临业绩不良,很多影楼老板在抱怨,吐槽的点无外乎:经济环境差、客人太挑剔了、二销越来越难做了以及平台来搅局了等等。有多少人愿意从自己身上找找原因?通过上面这些鲜活的事件,我们不得不承认:传统影楼,不做出改变就是在等死!

摆在传统影楼面前的只有一条路:围绕自己的客户群,提供高品质、可盈利的服务产品;否则,等来的必定是不幸!至于互联网,是趋势、是时代的产物,班长不认为每个影楼老板都可以玩好。既然没准备好、没资源,倒不如去借力,无论是摄影平台还是电商平台。

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