结婚产业观察

家庭互联的婚恋生态系统,投资、并购建立业务体系

百合网开启互联网婚恋下半场模式——加速构建婚恋生态圈,旗下全国首家“优选一站式婚礼体验馆”于今日揭幕。

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4月20日,婚恋全产业链领导者百合网(834214)在北京举行以“我的婚礼我做主”为主题的品牌战略发布会,正式宣布开启互联网婚恋下半场模式——加速构建婚恋生态圈,剑指幸福产业领导者,同时旗下全国首家“优选一站式婚礼体验馆”也于今日揭幕。

此次发布会被认为是百合网新品牌、新战略的全新出发。发布会借由“战略篇、合作篇、数据篇、参观篇”四个篇章,揭示了四大亮点,百合网也正式宣布开启互联网婚恋下半场模式——加速构建婚恋生态圈,目标剑指幸福产业领导者。

发布会上,百合网董事长田范江首次对外公布了公司全新品牌LOGO,新LOGO的诞生意味着百合网的发展战略更加明确。

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百合网董事长-田范江

田范江表示,新LOGO的创作紧扣公司“合(H)战略”,即“Heart”(情感)、“Home”(家庭)、“Harmony”(和谐)。由“心”和“家”自然巧妙的组合成一对心心相印的两个人。以“心”形诠释百合网情感服务的核心业务,以“家”代表了家庭互联的特性,最终由两个人说明了和谐的使命。

据了解,全新品牌LOGO彻底改变百合网原来单一的婚恋垂直交友应用的印象,将品牌升级为打造“家庭互联的婚恋生态系统”的构建者。

事实上,百合网正式进军婚礼市场以来,公司不断与行业内顶尖的企业相继达成合作。在发布会的“合作篇”中,百合网连续曝出多项重大战略投资动向:

1、与拉萨昆吾九鼎投资管理有限公司共同出资2亿元发起并设立投资基金,用于投资、并购婚礼服务及婚恋产业相关的企业;

2、与鑫苑集团就区块链技术的应用以及线下体验式实体业态的联合打造发布战略合作协议,开展合作;

3、与碧桂园控股有限公司签订框架协议,联合打造幸福小镇项目。碧桂园提供资金、场地和品牌等资源优势,百合网发挥婚恋互联网地产频道、爱情小镇概念、品牌等优势,资源与优势互补,开展项目合作;

4、与康辉集团露营旅游股份有限公司共同出资1000万,设立参股公司康辉百合爱情主题小镇投资股份公司,将在全国陆续开发建设爱情主题小镇等一系列和婚礼婚恋相关地产类项目。

百合网婚礼事业群总裁刘晓端女士在发布会上说道:“2016年是百合网婚礼业务的发力年。依据我们大的战略规划,婚恋生态圈的组建策略主要就是以投资和并购为手段,迅速建立百合网婚礼的业务体系。同时,在扩大和充实业务联盟的同时,百合网也与机构合作,联手培育、扶植新的婚礼业务企业,与昆吾九鼎联合设立的亿元投资基金就是其中一例?!?/p>

最后,百合网在发布会上揭开了全国首家“优选一站式”婚礼体验馆的面纱。据主办方介绍,这家坐落于北京张自忠路繁华地段的婚礼体验馆内,设有婚纱礼服、酒店预订、婚礼策划、婚纱摄影以及婚品采购等展示分区,同时还容纳了酒类、糖果蛋糕类、家装装饰等合作伙伴的入驻。几乎涵盖所有婚礼服务的相关领域,以“一站式”的服务理念为客户提供婚礼最佳解决方案。

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百合网婚礼体验馆

值得一提的是,百合网还在发布会上发布了《2017中国人婚礼状况调研报告:我的婚礼我做主(成本篇)》(后称“报告”)。该报告针对国人婚礼相关的消费现状和成本展开专项调研,覆盖北京、上海、广东、江苏、陕西、四川六大重点省市。从内容上看,报告扫描婚礼总预算、独立婚房、聘礼/嫁妆、婚品筹备、婚礼风格、婚宴、蜜月等关键指标,最终做出诸如“2017年将现中式婚礼回归热潮”、“男性渴望独立婚房,女性更具包容性”等“颠覆”人们传统观念的新观点。

百合网今日发布《2017中国人婚礼状况调研报告》,报告显示,婚礼具有相当强的地域特征,就房价问题较为典型的北京而言,高房价也难抑制北京人买婚房的刚需。

独立婚房仍是北京人结婚刚需

有研究报告显示,目前主力购房人群为25岁-49岁,1990年的出生人口也已经进入到主力购房人群中。在北京,越来越多的85后、90后步入结婚置业期,结婚置业成为商品房刚性需求的主要构成之一。

从报告数据中可以看出,超85%的人期待独立婚房。当然,也可能是迫于房价高企,选择租房的筹婚者也比全国数据高出近10个百分点。而对婚房的出资方问题,超40%的人认为婚房应由男方出钱。

北京男人想要更多嫁妆

与全国数据相比较,北京地区的男性对于嫁妆价值的期待高于女性。15.3%的男性认为,女性应该带7-8万元的嫁妆,持同样想法的女性为14.2%,而16.6%的女性则认为嫁妆应在4-5万元。而与之相对的,对于聘礼,男性和女性都认为8-10万元是合理的。

北京流行“闪婚”

与全国数据进行比较,可以发现,北京地区男女的筹婚周期也集中于3个月和6个月。女性倾向于3个月,而男性更倾向于6个月。除此以外,“闪婚”也是北京地区的一个特征,有超过15%的人选择在1个月内筹备婚礼,远远高于全国其他省市的数据。

通过对北京婚礼消费的分析和梳理,不难看出,“北京人”结婚对物质条件还是比较看重的,除了房子这样现实的问题,聘礼嫁妆也是他们关注的重点。

中西混合、中式婚礼是北京婚礼主流

根据数据分析可以看出,在北京,中西混合式和中式婚礼都拥有很高的人气,几乎可以说是不相伯仲。伴随着近几年中国传统文化的复兴,中式婚礼再次获得国人的关注,作为婚礼仪式风格,中式婚礼即排场又热闹,礼节周全、吉祥喜庆,很符合国人的审美趣味。在传统文化深厚的北方,特别是北京地区受到追捧也就并不奇怪了。此外,北京办婚礼首选的地点还是室内。

经过对北京地区婚礼数据的梳理和分析,不难看出,北京筹备婚礼还是很注重物质条件的,除了婚房这样的客观条件,聘礼嫁妆也是他们关注的重点,此外,北京婚礼的风格也体现着中西合璧的融合精神和国际化倾向。这样也解释了为什么高档婚礼酒店和婚礼堂在北京受到欢迎。

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