结婚产业观察

婚礼堂发布:占地1.2万方!「城市中的度假中心」全新品牌

「皇家葳汀」面积近1.2万平方米,由宫设承接设计,是南京「皇家婚礼」推出的「城市中的度假中心」系列品牌之一。

皇家集团是一家涵盖婚礼会馆、会馆培训、婚礼策划为一体的婚礼产业集团公司。

其中两家一站式婚礼会馆:「皇家花园·英伦格调婚礼会馆」和「皇家花园·法式格调婚礼会馆」深受广大年轻人的喜爱,尤其百家湖畔的法式格调婚礼会馆,更是得到了许多网红的青睐,慕名而来打卡拍照的更是络绎不绝。

而继这两家不同格调的婚礼会馆后,皇家又推出集团旗下婚礼会馆又一全新品牌「皇家葳汀」江湾店。

「皇家葳汀」位于江苏省南京市建邺区江堤路,面积近1.2万平方米。本项目由宫设承接设计,是南京「皇家婚礼」推出的「城市中的度假中心」系列品牌之一。

6月22日-24日,《结婚产业观察》带你走进皇家花园,为你特别定制婚礼堂营销6大解决方案:

损益测算、指标管理、产品竞争力、绩效管理、销售体系、市场推广

品牌策略

宫设立足于项目「城市度假花园」的品牌核心理念,通过品牌符号、品牌格调、品牌传递三个维度来诠释品牌。

首先以「花园」为视觉符号,结合「挑空空间」为视觉元素,塑造品牌符号;接下来确定「绿植」的环境基调以及「落差空间」的标志性结构;接着以「城市度假」和「一景一形」的体验式婚礼概念定位进行品牌传递。

元素参考

对于项目的空间特性,宫设提炼出「花园元素」和「品牌独有元素」作为品牌标志元素;再以「滨水花园」、「屋顶花园」、「秘境花园」、「室内花园」四大元素体现立体花园特征;同时打造「落差空间」、「挑空空间」以及「功能空间」相结合的复合空间。

通过这些组合解法,把握项目的「花园」格调,延续品牌的「轻奢」印象,分别从「形」、「意」、「感」三个层次,进行递进式品牌传导,将品牌格调嵌入每个人心中。

概念设计

在延续品牌的风格定位的同时,宫设根据不同地点,结合在地文化,打造具有地域特色的婚礼空间。

本案以南京的庄严古城与婉转山水为灵感,确定了起伏的结构造型与碰撞的元素、材质与颜色。

概念参考

建筑内近2000平的超大大堂,以错层空间将各大功能区划分。

设有半包围式的卡座,大堂水吧台,独立休息区、下沉式休息区,儿童、成人2个娱乐区,3个洽谈区,4个包厢谈单区,以及办公室。同时设有5大主题宴会厅以及配套新娘房、合影区。

功能规划图

项目设计

此次「皇家葳汀」会馆建筑采用复合空间设计。全曲面的建筑外立面,柔和,且具有灵动美。

设计将建筑体外立面拉平,将园区入口设在轴线中央,保留原入口作为车辆入口,尽可能保证建筑的开阔性。

在原有场地保留停车场的同时,增设两个停车场,供来宾使用,将场地下挖1.5m,与建筑持平, 通过一层一层的草阶渐进,削弱入口的下沉感,同时可供宾客休憩、游览与打卡。

大堂挑空空间设计,双层结构,楼梯环绕着中央大堂树建造而成,如同一条丝带盘绕而上。

这颗矗立于整个案场中央的,是一颗高达12米,直径18米的大树,形如榕树,独树成林。

它取意于「皇家葳汀」树形Logo,以诠释品牌的企业愿景「助力幸福传承,做有情怀的宴会」,更承载着稳固的幸福,代代传承。

品牌logo-宫设设计工作室

大树底座为镜面水池,景观廊道环绕,宾客可通过任意角度进行打卡,也可近距离接触。

外立面的设计,通过错层结构将原本建筑进行遮挡,整合整体的调性,造形如翻开的书页,给庞大的建筑结构增添灵动。

设计通过几个大型的「罩子」,将场地内的柱子包裹,并且划分作为功能区,作洽谈、吧台、休憩之用,同时半包围的结构,保障沟通的私密性。

公共区域中还设计了几个打卡点,在现有的层高中,通过软膜灯箱模拟天光,模拟挑空空间,将空间无限扩大。

借助全部可打开的外立面设计,将室内铺装延伸到室外,将室内和室外的边界线最大化的模糊掉,无缝的衔接起来。

滨水花园在修复原先的木栈道外,增设滨水平台,可供宾客烧烤、观赏、休憩的作用。

[ 原创声明:本文为结婚产业观察转载;来源:宮設Design、南京 皇家花园;责编:风晓标;转载请注明作者姓名和来源。文章内容系作者个人观点,不代表结婚产业观察对观点赞同或支持。 ]
关注微信公众号:结婚产业观察(wionews),每日推送,干货互动精彩多

韩国huangsepian